视频｜借势全运会赛事，这届茂名荔枝有点“贵”气

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借势全运会赛事，这届茂名荔枝有点“贵”气

“我现在想买两斤荔枝，然后再寄一些回家。”5月11日下午在茂名举行的第十五届全国运动会群众比赛定向项目决赛颁奖仪式现场，“土特产”展销区吸引了众多运动员嘉宾驻足品赏，不少运动员还开启了“买买买”模式。

运动员咨询购买茂名荔枝。周梁 摄

茂名是荔枝早熟产区、荔枝最大产区，全市荔枝种植面积142万亩。今年是荔枝丰收，预计全市荔枝产量约59万吨。赛事期间恰逢特早熟荔枝上市期，茂名将荔枝产业深度融入办赛过程，扩大荔枝营销效果。

“赛场主要在荔枝林里，我们还在赛事开幕式、颁奖仪式以及接待酒店，都安排了‘土特产’展示展销，有各种荔枝及其加工品，运动员也可以现场预订荔枝，上市后邮寄到家。”茂名市人民政府副市长王小慧向记者展示挂着的赛事点标旗，上面融入了好心文化和茂名荔枝“520”标识。这个点标旗作为赛事的文创产品，也受到各省份代表队运动员的喜爱。

茂名特定为十五运会群众赛事定向项目制作的点标旗，融入了荔枝文化、好心文化。

根据3月印发的《2025年茂名荔枝营销行动工作方案》，茂名已经成立了荔枝营销工作专班，统筹部署全市各相关部门开展47项具体工作，多措并举抓好荔枝生产销售工作。

具体来看，茂名市将深化“12221”市场体系建设，打好统筹、品质、定制、电商、品牌、出口“组合拳”，全力推动荔枝卖出好价钱。目前，茂名市特早熟荔枝已进入上市阶段，田头收购价较以往中大年提高5%—10%，开局良好。

从2022年起，茂名市探索开创了定制荔枝树、荔枝卡、高端“年份荔”和供应链龙头企业定制等销售新模式。今年，茂名结合当下年轻群体的消费观念和消费方式，深化开发了盲盒定制和节日场景定制模式，定制市场也拓展到了国外。截至5月10日，茂名荔枝定制已达5万单。

此外，茂名联合头部电商平台，做大做强“茂名十万电商卖荔枝”活动，今年已累计开展电商新手培训超20场次，覆盖电商初创人员约5000人。目前，茂名市共有电商4000多家、微商1万多家，约40%特早熟品种荔枝是通过电商渠道进行销售，收购均价比传统渠道高10%以上。

多地特色水果出口企业代表、行业专家及政府部门负责人在茂名共商发展对策。邹祥亮 摄

出口方面，依托去年创建的全国首个特色水果技贸评议基地，茂名今年新增科威特、塞尔维亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、基里巴斯等5个出口国家和地区，预计全市荔枝出口量将增长5%以上，出口国家和地区增加到22个。

精深加工方面，茂名市已培育涉及荔枝加工型龙头企业25家，开发荔枝汽水、荔枝牛奶、果酒、罐头、果酱等产品超30种。今年投入约5200万元新建荔枝冰淇淋生产线两条，将新开发7款荔枝冰淇淋产品，预计5月底可投产。

荔红时节的中国荔枝博览馆。冯洁云 摄

自2020年以来，茂名市连续五年承办中国荔枝龙眼产业大会，“以会兴业”成效显著，“茂名荔枝”区域公用品牌知名度逐年提高。今年，茂名将继续开展2025年中国茂名荔枝嘉年华系列活动，推广代表诚信品质的“信”字号品牌，不断擦亮“茂名荔枝”名片。

目前，当地已由政府出面与物流企业进行谈判，建立茂名荔枝电商寄递白名单制度，推动物流提效降费。茂名市农业农村局相关负责人介绍，今年将实行荔枝价格、销售“一周两调度”工作机制，及时研判解决荔枝销售难题，全力以赴做好做实今年的荔枝营销工作，确保丰产之年实现增收。

采写：南方+记者 邹祥亮 许仪 通讯员 周仪 戴玉仪

拍摄：南方+记者 周梁 邹祥亮

剪辑：南方+记者 刘栋铭

【作者】 邹祥亮；周梁；许仪；刘栋铭

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端